Partnerių lūkesčiai sporto renginiams tampa vis konkretesni. Jei anksčiau pakakdavo pažado apie matomumą, dabar dažniau prašoma aiškių įrodymų: kas ateis, ką jie veiks ir kokia bus grąža.
Tai keičia ne tik pardavimo kalbą, bet ir patį renginių planavimą. Organizatoriai turi anksčiau galvoti apie auditorijos duomenis, komunikacijos struktūrą ir turinio tęstinumą po renginio.
Ilgainiui tai gali pakelti visos sporto industrijos brandą, nes išryškėja ne pažadai, o sistemingas darbas.